廣告文案培訓資料(doc 43頁)

內容摘要
一、廣告文案的定義
廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體。它是與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。
要點：
1、廣告文案僅存在於廣告作品中。2、廣告文案是通過語言符號體現的，包括有聲語言和文字。3、廣告文案包括廣告作品“全部”的語言符號。4、廣告文案在廣告作品中並不“獨立”存在。
本質：
1、廣告文案是手段不是目的。2、廣告文案使用“有聲語言和文字”符號傳達信息。3、廣告文案用創意限定的創造性傳達方式。 4、廣告文案的溝通對象是“人” 。
二、廣告文案的地位
1、調查。廣告運作的起點。詳盡了解市場、產品、消費者和環境的動態，為廣告策略和創意提供實證依據。

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