房地產媒體營銷實戰方略培訓(ppt 90頁)

主要內容
第一部分：房地產媒體營銷在中國
第二部分：活動營銷全解
第三部分：房地產媒體營銷“十大軍規”

第一部分
共生共榮
房地產媒體營銷是中國的一種特殊現象
從“特區”殺出一條血路
中國報業走過了“四個時代”
報紙的“二次營銷”
網絡媒體的七大優勢
網絡媒體的影響
房地產與媒體業的迅猛發展
媒體有效價值鏈的四種模式
房地產媒體營銷涵蓋的四個方麵
第二部分
房地產媒體廣告分類
活動營銷的推廣模式
按概念推廣
按片區推廣
按物業類型推廣
按事件推廣
按人物推廣
按客戶群推廣
跨地域活動推廣
跨行業活動推廣
版麵活動推廣
活動營銷“四力”
營銷活動“四力”
活動營銷的類型劃分
“排行榜”營銷
主題文本營銷
展會營銷
細分客戶群營銷
文娛營銷
體育營銷
名人營銷
事件營銷
人脈營銷
論壇營銷
跨行業營銷
跨地域營銷
節慶營銷
分類物業營銷
對比營銷
話題營銷
片區營銷
第三部分
“十大軍規”彙總
新聞開路—抓住新聞事件中的商機
集中投放—鎖定客戶，打擊“分散主義”
飽和攻擊—源於海灣戰爭的理念
媒體樓書—最厚的廣告
精確打擊—源於科索沃戰爭的啟示
片區整合—團結起來，爭取更大的勝利
發榜排名—推舉“江湖座次”，掘金“數字經濟”
會展聯動—傍“大場麵”與“在場意識”
深度策劃—一樓一策，引爆概念
立體服務—要做一些不賺錢的事
合縱聯橫—廣泛合作，借力借勢借腦借人
回顧與總結

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