影視廣告類創作實訓教材(PPT 181頁)

影視廣告的語言
關於影視廣告創意
影視廣告創意“金規要約”
廣告大師的觀點
廣告創意策略
本章構架
第一節廣告創意概述
一、概念
二、特征
第二節廣告創意基本理論
一、USP
二、品牌形象論
三、定位論
葡萄的故事
四、CI論（CorporationIdentity）
五、品牌個性論（BrandCharacter）
六、ROI論
第三節廣告訴求分析
一、感性訴求
二、理性訴求
三、情理結合訴求
電視廣告腳本寫作
一、電視廣告的視聽語言
二、視聽語言元素的最小單位
三、景別
五、分鏡頭腳本
電視廣告分鏡頭腳本寫作格式
作業
電視廣告腳本
一、電視廣告腳本
二、電視廣告文學腳本的寫作
2、電視廣告文學腳本的寫作要求：
三、電視廣告分鏡頭腳本的寫作
南方黑芝麻糊廣告策劃分析
(二)廣告拍攝工作台本
安踏電視廣告分鏡頭腳本
四、電視廣告故事版
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