新利体育取现 環境分析報告(PPT 116頁)

第五章 新利体育取现 環境分析
第五章 新利体育取现 環境掃描
新利体育取现 環境概述
一、新利体育取现 環境概念與特征
2、新利体育取现 環境的特征
二、新利体育取现 與環境的關係：
三、新利体育取现 環境的構成
四、營銷環境對企業營銷活動的影響
第二節 新利体育取现 微觀環境
一、內部微觀環境因素分析
二、外部微觀環境因素分析
案例:2999元聯想電腦的意義
2、競爭者分析
案例:真正的競爭者？
3、公眾分析
史玉柱、腦白金與巨人
4、營銷中介分析
案例：打通“最後一公裏”
案例：美的——幫出來的好漢
五、顧客分析
第三節宏觀營銷環境
一、人口環境分析
（二）人口結構分析
二、經濟環境分析
1、宏觀經濟環境
（1）消費者收入
1）消費者收入
（2）消費者支出
恩格爾係數：聯合國判別生活水平的標準
我國恩格爾係數情況
(3)消費者儲蓄
（4）消費者信貸
三、自然地理環境分析
中國死海
四、科學技術環境分析
《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》正式實施
五、政治法律環境分析
(一)政治環境
(二)法律環境
法律環境的發展趨勢
六、社會文化環境分析
(一)教育狀況
(二)宗教信仰
世界五大宗教
印度的飲食文化與宗教的關係
(三)價值觀念
例：如果你每買100元日貨，你就會……
案例：立邦漆盤龍廣告
案例:蔣雯麗化妝品廣告遭質疑網友認為有悖倫理
(四)風俗習俗
第四節新利体育取现 環境分析方法
二、環境分析方法之一---“SWOT”分析法
三、環境分析方法之二---市場機會和威脅矩陣分析法
（一）營銷環境機會分析
（二）營銷環境威脅的分析
（三）機會——威脅綜合分析
四、企業應對環境影響的對策
（一）應對市場機會的營銷對策
（二）應對市場威脅的營銷對策
1、轉移策略
2、減輕策略
3、對抗策略
中國市場環境特點——引自上海交大黃沛博士
契機——宏觀經濟形勢
契機——生活方式
契機——季節/節日
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