品牌策略培訓教材(PPT 44頁)

第一節　品牌與商標的基本概念
第二節　品牌決策
第三節　包裝策略
本章結構提示
新利体育取现 學第11章 品牌策略
第十一章　品牌與包裝策略
學習目標
第一節 品牌與商標的基本概念
一、品牌的含義［1］
一、品牌的含義［2］
營銷視野1　名車品牌大觀［2］
二、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
三、品牌與商標［2］
四、品牌資產
【拓展】《金融世界》評價的品牌資產最高的15個品牌
第二節　品牌策略
一、品牌設計
二、品牌決策
品牌有無策略
品牌歸屬決策（Brand-sponsor　decision）
品牌統分決策
個別品牌
統一品牌
企業名稱＋個別品牌
品牌戰略決策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位決策(Brand-repositioningdecision)
三、品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
四、品牌管理
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、包裝標誌與商品標簽
四、包裝的設計原則
五、包裝策略
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