網絡營銷策略課件(PPT 134頁)

第6章 網絡營銷策略
網絡營銷組合策略
網絡營銷組合的特點
網絡營銷中的基礎營銷組合策略
主要內容
6.1 網絡營銷產品概述
6.1.1 網絡營銷產品概念
3 影響網絡營銷產品選擇的因素
6.1.2 網絡營銷產品的生命周期
6.1.4 網絡營銷產品品牌策略
（2） 網絡品牌營銷與傳統品牌營銷的關係
（6）網站的多域名策略
網絡產品品牌命名
網絡產品品牌命名方式
5 網絡營銷產品品牌策略
6.1.5 產品策略中應注意的問題
企業開展網絡營銷可選擇以下產品：
6.2 網絡營銷價格策略
6.2.1 網上定價內涵
6.2.3 網絡營銷價格策略
1 免費價格策略
2 低價定價策略
6.3 網絡營銷渠道策略
導讀
6.3.1 網絡營銷渠道概述
2 網絡營銷渠道類型
3 網絡營銷渠道建設
（2）建設B2C網絡營銷渠道時，還要考慮幾個方麵：
（3）網絡營銷的渠道策略
1 網上直銷與傳統直銷的比較
2 網上直銷渠道相對於傳統營銷的競爭優勢
3 網上支付
（2） 網上支付方式
（3）網上支付的安全控製
4 物流管理與控製
基於互聯網的現代物流係統具有以下特點：
1 傳統中間商的功能
3 網絡市場中間商的類型
4 網絡中間商定價策略分析
（1）使用購物代理的網絡消費者數量眾多
6.4 網絡促銷策略
6.4.1 網絡營銷促銷內涵
6.4.2 網絡營銷促銷形式
6.4.3 網絡營銷促銷作用
6.4.4 網絡促銷實施
6.4.5 網絡促銷與網上公共關係
案例分析
課後思考題
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