廣播廣告文案的特殊表現形式概述(doc 16頁)

廣播廣告文案的特殊表現形式概述目錄：
1．直陳式
2．對話式
3．故事式
4．戲曲式
5．快板式
6．相聲式

廣播廣告文案的特殊表現形式概述內容簡介：
廣播廣告文案的表現形式，是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的製約。由於廣告內容的豐富多彩，廣告創意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就色彩紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用於廣播廣告文案寫作。這些表現形式，均以有聲語言為表現手段，而且聲音是唯一的表現手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現形式的特殊性。
1．直陳式
又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電台廣告中最常見的，也是最基本的表現形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱"直播式""或單人播送式"廣告。
如："廉泉啤酒"廣告 （合肥人民廣播電台）
廣告文案：
在包公的故鄉--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座現代化的啤酒廠。該廠生產的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。
在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！
廉泉啤酒，不負廉泉盛名。
文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁
這則廣告文案，由播音員將廣告內容直接陳述出來，形式比較單調，但卻以創意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。創作者巧妙地把廉泉啤酒與曆史名人及古老的傳說聯係起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產品披上了濃鬱的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。

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