商品功能定位管理規範(doc 3頁)

商品功能定位管理規範內容提要：
1．0目的：為明確規定公司的商品結構組成，確定商品功能，特製定本管理規定。
2．0適用範圍：本管理手冊適用於公司采購部門全體員工。
3．0相關文件
《主力商品管理規範》
4．0名詞解釋 （無）
5．0職責
確定商品不同功能定位，並製訂相應的銷售、毛利、周轉等策略，合理規劃商品品項，提升店鋪銷售，加快商品周轉。
6．0作業程序
6．1 商品係統功能定位：商品是賣場的靈魂，通過商品結構係統的合理組合和陳列來體現。公司經營的商品在提升業績，獲取最大化效益目標上發揮的功能是不同的，分為：形象商品，銷量商品，效益商品。
6．1．1 形象商品：最具有低價和品牌代表性，並為消費者所熟知的生活必需品，視其降價力度和品牌在市場的影響力的程度，分為全店形象商品和部門形象商品，其特征為：
A．售價代表全店的低價形象。
B．對顧客有吸引力的生活必需品，或大多數顧客熟悉其價格、品質，知名度大的品牌商品；
C．單品有規模銷量，對專業客戶有吸引力；
D．價格水平在一定時期內穩定（至少30天）。

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